Stellantis, Bentley ile rekabet etmek istiyor
DS markası daha yüksek liglere oynayacak.
DS’in Bentley’e ve Rolls-Royce’a rakip olacağı kimsenin aklının ucundan bile geçmezdi. Her ne kadar beklenmedik görünse de, Stellantis ultra lüks markalarla mücadele etmeyi hedefliyor. Otomobil üreticisi, Citroën’in kemiklerinden doğan bu alt markayı “otomotiv endüstrisinin Louis Vuitton’u” hâline getirerek DS Automobiles markasını daha yüksek bir kademeye yükseltmek istiyor.
Öncelikle DS’e aşina değilseniz, Fransız markası 2014 yılında PSA Grubu içinde bağımsız hâle gelmeden önce 2009 yılında Citroën tarafından ortaya çıkmıştı. 2021 yılında FCA ve PSA’nın birleşmesiyle birlikte DS de Stellantis şemsiyesi altındaki 14 markadan biri oldu.
Métroz, DS’i “premium” olarak nitelendiriyor ancak bir üst seviyeye çıkmayı ve “lüks sınıfa oynamayı” amaçlıyor. Audi ya da BMW gibi markalarla mücadele etmek yerine DS’in hedefinde Bentley ve Rolls-Royce var. Bu hedefe ulaşmak için, N°8 ve süslü iç mekanından başlayarak gelecekteki modellerin kalitesini artırmayı amaçlıyorlar. Métroz, Çin’deki Tesla ve Porsche taklitçilerini eleştirerek DS’in orijinal olmak ve öne çıkacak “daha güçlü bir şey” ortaya koymak istediğini de sözlerine ekliyor.
Bu kulağa masraflı geliyor, ancak satış rakamlarını büyütmek yerine kâr oranını yükseltmeyi tercih ediyorlar. DS Automobiles, 2024 yılında AB+EFTA+İngiltere bölgesinde sadece %0.3’lük bir pazar payı yakaladı. Satış rakamlarına bakarsak son 12 aydaki teslimatlar önceki yılın aynı dönemine kıyasla %22.4 gerileyerek 37.480 adette tıkandı.
Tasarım başkanı, Bentley veya Rolls-Royce’u yakalamak için 10-20 yıl arası zamana ihtiyaçları olabileceğinin altını çiziyor. Bu sözler doğrultusunda şirketin uzun vadede varlığını sürdüreceği konusunda iyimser olduğu sonucunu çıkarabiliriz. Zira, eski Stellantis CEO’su Carlos Tavares görevi bırakmadan önce kârlı olmayan markaların ortadan kalkacağını söylemişti.
